水茫茫磨砂小細罐飲料招商

2天，鋪滿300家終端/批發店，僅用一天時間，售出禮盒2993箱！

2019年6月3日，水茫茫果汁悄悄在江蘇的一個小縣城，進行了一次新品“磨砂小細罐”禮盒投放測試。2天時間內，覆蓋全城300家終端流通/批發店，并進行堆頭陳列。6月7日，正值端午節假期第一天，僅1天時間，300家終端網點，共計售出禮盒2993箱。

“一天接60多個要貨電話，是真沒貨了。”當地業務這樣反饋。這款禮盒也被終端老板譽為“神貨”。

磨砂瓶身加持、極致流行色造就果汁界愛馬仕

“磨砂小細罐”禮盒的市場測試效果，與水茫茫團隊預期相符合。中國以25-30歲人群為代表的新消費勢力已然崛起，這部分消費者深受北歐風影響，喜愛偏冷色調、簡約風格的產品。目前國內禮盒市場包裝，仍以紅，白藍，黃三主色包裝居多，經過數年的市場演化，新消費勢力期待有更潮流更獨特的禮品出現。

當粉絲越來越瘦，我們的罐體也要越來越瘦。

水茫茫產品團隊研究近年來北歐，日本流行易拉罐瓶型，發現瓶身細長化，質感突出化正在成為流行趨勢。

水茫茫攜手國內頂尖罐裝飲品生產企業----奧瑞金，定制出水茫茫專屬新品“磨砂小細罐”，瓶身較國內現有易拉罐產品高20%，且罐體更瘦，包裝圖案采用磨砂全包設計，讓瓶型更為美觀，微粒磨砂的工藝讓手感極其舒適，產品價值感飆升。

除了質感滿滿的瓶型，水茫茫為新品“磨砂小細罐”配備了吸睛的愛馬仕色禮盒。愛馬仕橘作為愛馬仕包的經典色，為世界潮人所熟知。水茫茫致敬愛馬仕經典色，并延伸出更一款水茫茫橘色禮盒裝，成為禮盒界“最靚的仔”。讓消費者在眾多禮盒包裝中，一眼鎖定！

高品牌低價格，強烈反差帶來爆發式動銷

水茫茫通過2年餐飲渠道的深耕，在消費者中樹立了高品質高價位的認知，消費者都知道水茫茫價格不低，而這款高顏值禮盒以60多元的價位，恰恰讓消費者有種撿到便宜的感覺，送人也顯得倍有面子。這是1天售出3000提的決定原因之一。

品牌打造與渠道建設雙驅動，10大模塊為“磨砂小細罐”動銷保駕護航

暢銷的品牌離不開推廣，傳統媒體乏力的年代，來看水茫茫如何做到占領消費者認知。

1、全國大型電影IP合作。

2017年夏，水茫茫持續與《父子雄兵》《十萬個冷笑話2》《追捕》《戰狼2》《流浪地球》等多部高票房電影合作，其中《戰狼2》《流浪地球》更是中國票房第1第2作品，水茫茫作為官方指定果汁品牌，活躍于首映禮與廣大粉絲中，甚至進入演員休息室，與導演及演員親密接觸。2019年8月，即將與鹿晗，舒淇，高以翔主演的《上海堡壘》進行深度合作。

2、全國知名品牌異業聯盟。

水茫茫品牌成立至今，與滴滴，曹操出行，美團，boss直聘，途牛網等全國知名品牌進行異業合作。

在滴滴出行近2億級用戶量、超1300萬日活的APP上，水茫茫通過聯合活動，占領了為期3天的彈窗展現，并通過線下“水潤彩蛋車”的新式消費者體驗活動，不僅僅賺足曝光量，更直接讓消費者將幸運與水茫茫果汁聯系起來，搭乘“水潤彩蛋車”的消費者更是主動發朋友圈，形成二次傳播。

與曹操出行，摩范出行的定制車貼活動，途牛店鋪的合作店陳列，UU跑腿的水潤全城幸運送，更是將水茫茫廣告通過新傳播載體，覆蓋消費者的每處“不經意間”。許多消費者紛紛發圈感嘆，水茫茫果汁一夜爆火，連打車、訂旅游、叫跑腿都能看到水茫茫。

水茫茫果汁采用的新廣告載體策略，將在未來2年內，覆蓋超2000個活躍品牌，從線上，線下同步覆蓋消費者身邊每一個“黃金廣告位”。

3、頻繁政企互動，收獲公眾人物認可

在政府領導下，水茫茫果汁積極參與公眾活動，收到眾多公眾人物認可與贊賞。

水茫茫果汁參與第四屆中國創客領袖大會，會上河南省委原書記徐光春，中國國際經濟交流中心副理事長、重慶市原市長黃奇帆，全國工商聯黨組成員、專職副主席李兆前，民建中央副主席、上海市政協副主席周漢民出席活動。同時真格基金創始人徐小平，騰訊集團副總裁馬斌等企業大咖出席活動。

4、屢獲快消行業大獎

2017年夏，水茫茫三角瓶型果汁剛問世，即獲得飲品包裝協會瓶裝組金獎。2018年10月，水茫茫榮獲中國輕工企業投資發展協會2018投資價值品牌獎，水茫茫春秋糖酒會展廳多次獲組委會優秀特裝展館。

5、新媒體矩陣狂推

品牌自作IP形象表情包，上線短短3個月獲取12萬下載，140萬級使用量，抖音紅人瘋狂助陣，100萬粉絲大V頻發短片，塑造網紅打卡必備飲品。多地知名公號推薦，形成全網推廣矩陣。

6、全國大型商圈活動，0距離與消費者互動

水茫茫與萬達廣場達成深度合作，定期舉行商圈美陳贈飲宣傳活動。市場團隊可快速打通當地商圈商場，與消費者0距離互動，從而拉升動銷。其中水茫茫品牌團隊策劃的萬達520品牌活動，更是被萬達作為企業合作案例，進行內部分享。

7、地面硬廣高頻覆蓋

水茫茫自2019年5月，陸續開始投放83地高鐵候車廳LED廣告牌近5000塊，60城大型商圈大屏幕，以及近60000塊電梯框架媒體，全國300所高校輪回活動等。

8、終端物料占領消費者0.5米半徑

水茫茫為餐飲市場定制6項實用物料，從擺臺到墻貼，從WIFI貼到腰線，從桌號貼到開瓶器，讓消費者可接觸范圍，滿眼都是水茫茫。

9、大型綜藝節目加持

水茫茫先后與中國好聲音河南賽區，中國達人秀河南賽區，世界職業超模大賽成都賽區等知名綜藝節目合作，引爆產品知名度。

10、全國100萬瓶免品，深得消費者贊賞。

水茫茫每年拿出100萬瓶果汁進行消費者免飲，讓消費者品嘗到優質果汁的魅力，形成100萬條消費者朋友圈傳播。讓消費者影響消費者，用口碑復制口碑，將成為水茫茫飲品長期事業。

水茫茫新品“磨砂小細罐”流通版與禮盒版將在2019年7月初大規模上市，各項推廣與支持策略已經制定完畢。水茫茫將目光鎖定在即將到來的中秋節禮品市場與春節贈禮市場。將人力，財力，宣傳力鎖定新品，全力扶持100城“磨砂小細罐”禮盒版經銷商，將新品打造成果汁中的愛馬仕。