功能食品minayo推出軟糖營養包 布局女性分齡膳食補充劑市場

近期，專業功能食品品牌minayo動作不斷，剛剛宣布與愛美客成立聯合營養研究與創新中心，隨即上線3款專為中國女性定制的聯合研發膳食補充劑——minayo 20+女性軟糖營養包、minayo 30+女性軟糖營養包、minayo 40+女性軟糖營養包，正式布局女性分齡膳食補充劑細分領域。

minayo自2020年創立，聚焦保健的年輕化，以科學、創新的產品研發理念，結合“中西合璧”，打造更適合國人體質的、讓每個人都可以選擇輕松劑型的新式營養。

同年8月首批產品上線，短短兩年時間內，在國內功能軟糖品類中，長期穩居天貓細分類目TOP1、抖音細分類目TOP1。截至目前，minayo富鐵軟糖、護眼軟糖長期霸榜天貓軟糖榜榜首。在眾多同類品牌中，minayo為何總能實現“新品即爆品”？

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繼兩大爆品后，minayo攜手愛美客深耕“她健康”百億口服美容市場

益普索發布的2021年小紅書口服美容功效熱搜詞顯示，不同年齡層、不同群體的皮膚狀態及個體護理的目標各不相同，25歲以下的女性消費者對美白的關注度更高，而隨著年齡的增長，消費者對于“抗衰老”的關注度也隨著增加。

作為“她經濟”重要組成部分，“她健康”的市場正隨著新時代女性對健康需求不斷升級而擴大，正在朝著更加精細化、多元化發展。各類口服美容產品也呈現日益細分趨勢，以“口服抗老”為例，從“抗衰老”延伸出“抗糖、抗氧化、減少皺紋、補充膠原蛋白”等更具體的概念。

近日，minayo正式宣布攜手愛美客，成立聯合營養研究與創新中心，在科學研究、產品研發、用戶洞察、新品立項等問題上開啟長期戰略合作，尤其借勢愛美客在中國女性“她經濟”方面的積年深耕。

強強聯手，讓minayo在深刻洞察中國女性用戶需求的同時，創新產品配方，增強產品實力，真正做到專為中國女性定制。

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不到2年牽手被譽為“女人的茅臺”愛美客，minayo如何突出重圍？

目前，minayo主要以線上渠道為主，在天貓、抖音、京東等大電商平臺開設品牌旗艦店，輔以線下新銳渠道，如KKV、盒馬和Ole等。

在線品牌內容營銷上，minayo團隊在小紅書與抖音等新媒體渠道中都有亮眼表現。在眾多品牌受困于小紅書平臺“無爆文、無流量”時，minayo卻以精準的用戶洞察能力獲得2021小紅書商業化生態年度「躍升營銷獎」，品牌官方企業號爆文率均為小紅書食品保健類目TOP1，單月爆品曝光量可達億級，互動量達到千萬級。

除小紅書外，minayo自去年9月正式布局抖音平臺，以短視頻種草吸引核心用戶，再以“全加熱”、鏈路“全覆蓋“延續品牌號召力，10月，店鋪自播增速環比增長超100%。11月深度參與抖音電商雙11，躋身滋補膳食熱賣榜TOP10、細分類目TOP1。12月，參與抖音品牌自播巔峰挑戰賽，【minayo】綜合搜索指數環比3倍增長，成功成為“抖品牌”。minayo在抖音實現品牌認知和成交轉化的飛速上升。

目前minayo用戶一半以上均為95、00后的Z世代消費群體，為繼續深耕Z時代用戶市場，今年618期間，minayo先后攜手知名插畫IP——內在小孩innerchild、中式茶飲代表品牌——茶百道，讓營養更輕松、更好玩、更有趣。讓minayo在眾多新興品牌中脫穎而出，需要精準的用戶洞察、創造性的營銷能力。

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專為中國體質定制的軟糖營養包，minayo繼續深耕基礎保健

在宣布與愛美客成立聯合營養研究與創新中心后，minayo隨即上線3款聯研膳食補充劑——minayo 20+女性軟糖營養包、minayo 30+女性軟糖營養包、minayo 40+女性軟糖營養包，正式布局女性分齡膳食補充劑細分領域。

相比此前推出的minayo富鐵軟糖、minayo葉黃素酯護眼軟糖等爆品，分齡定制的女性軟糖營養包，成為minayo繼續深耕女性細分用戶市場的戰略新品。

minayo軟糖營養包，以最新發布的中國居民膳食指南（2022版）》與《中國居民膳食營養素參考攝入量（2013版）》為藍本，洞察20+、30+、40+不同年齡段女性用戶需求，成為其第一款結合我國居民膳食結構和國人體質，專為中國女性定制的軟糖劑型的營養補充劑。

以12種維生素、4種礦物質為基礎營養，20+聚焦肌膚美容，加入谷胱甘肽、煙酰胺等美白成分，30+聚焦面生活工作壓力，加入DHA提升機體活力，40+聚焦女性內分泌，加入GABA調節舒緩情緒，讓每個年齡段的客戶都能找到自己所適合的營養包，每日一小袋即可快速方便地全面滿足每日所需營養素。

其用戶洞察與產品配方，營養成分的種類、含量的調整，以及全新的包裝設計，均為minayo與愛美客共同投入研發，更適合新時代女性人群的營養需求。

同時，作為業界首款女性分齡軟糖營養包，補足了當下功能食品、保健品在國內細分市場上的相關空白。

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minayo首款“軟糖”劑型營養包，助其發力專業功能食品賽道

另外，根據自2021年6月1日起施行的《保健食品備案可用輔料及其使用規定（2021年版）》和《保健食品備案產品劑型及技術要求（2021年版）》，凝膠糖果第一次被納入保健食品備案劑型。minayo美那有女性每日營養包，也成為了該規定實施以來，其推出的第一款軟糖營養包。

相較目前市面上已經存在的錠劑、膠囊劑型的營養包，凝膠糖果（軟糖）劑型的營養包在產品成分的融合度、制作工藝等方面有著更高要求。且凝膠糖果（軟糖）在整個制作過程中，既要求成分融合獨立成型，又需兼顧風味口感，更要保障膠體水分適合，不溶膠、不粘連。

minayo軟糖營養包，除了專為中國女性需求量身定制、采用凝膠糖果（軟糖）劑型外，另一個差異點是其采用的專利鎖鮮包裝——一日3顆，顆顆鎖鮮獨立，滿足每日營養需求的同時，為糖體提供穩定的保存環境，更方便出門攜帶，適合任意場景。

隨著minayo分齡定制女性軟糖營養包的推出，不由得會讓人想到日本保健品品牌Fancl的分齡營養包。Fancl自1982年創立，于1994年推出頗具性價比的營養補充劑，切入保健品賽道，建立了化妝品和營養補充劑兩大產品線。

在國內功能食品賽道剛剛興起時，業內便針對何時才能有一個“中國的年輕版Fancl？”展開討論。

如今，minayo攜手愛美客，以自己擅長的用戶洞察和用戶研究，結合愛美客多年累積的研發實力，相比單純的自己去做產品，讓專業的人加入，做更專業的事，不一味的“技術套利”，而選擇“互利共贏”體現出的品牌的長期主義價值，這是目前在minayo品牌上體現出的最新品質。