君樂寶優萃有機奶粉深度合作為歌而贊 開拓綜藝營銷新模式

在生活節奏加快、壓力加劇的時代，趣味治愈的綜藝節目，已成為大眾放松身心的重要方式。龐大的觀眾基礎，娛樂化的溝通場景，也讓綜藝迸發出巨大的營銷勢能，成為品牌們青睞的傳播媒介。

然而，不少品牌在贊助綜藝時，仍遵循“品牌曝光”至上的傳統營銷思維，關注植入形式多于溝通內容，難獲得真正的品牌效益。

在近日收官的跨屏互動音樂綜藝《為歌而贊》中，連續兩季以總冠身份展開深度合作的高端奶粉品牌：君樂寶優萃有機奶粉，卻給出了一套值得學習的綜藝營銷新打法。通過挖掘品牌與節目價值理念的共通點，圍繞音綜內核定制品牌歌曲、音樂歌會，君樂寶優萃成功實現品牌與節目心智的強綁定，并向大眾傳遞出“呵護美好成長”的美好愿景，提升了自身的品牌力。

傳播視角與內容思維雙重發力

綜合考量節目熱度與價值觀契合度

為品效合一奠定根基

據藝恩發布的《2021中國綜藝年度洞察報告》數據顯示，2021年綜藝檔數超600+。想在海量綜藝中，選出最合適的年輕大眾化溝通陣地，首先要從節目的出圈潛力進行分析。

從人群覆蓋廣度來看，《為歌而贊》作為由抖音出品，抖音和浙江衛視聯合播出的音樂綜藝，創新采用“大屏首唱，小屏二創”的放送模式，可依托抖音平臺的流量基礎和互動玩法，加碼節目播出熱度。而節目評審成員則聚集了抖音平臺的人氣KOL，達人的粉絲基數也使節目自帶高流量。同時，根據《為歌而贊》的百度搜索指數顯示，其興趣人群年齡段以20-29為主，且30+占比數超30％，與君樂寶的目標消費群高度重合，進一步保障了冠名品牌君樂寶優萃觸達受眾的精度。

除了傳播視角的判斷之外，君樂寶優萃也意識到節目與品牌價值觀的契合，才有可能達成知名度與美譽度雙豐收的局面。在音綜趨于同質化的背景下，《為歌而贊》的出現突破了專業音樂人評審的單一評價體系，將話語權移交給了廣闊的市場人群。這種打破審美定式與信息繭房的模式，賦予不同類型的新生音樂以成長空間，市場的直觀反饋也能反向促進更多優質好歌產生。

反觀君樂寶優萃，為向大眾提供健康、營養、安全的高品質奶粉，品牌首創“牧草種植-奶牛養殖-生產加工”的全產業鏈模式，從源頭確保優質的有機奶源，可做到無污染、無化學藥劑、無添加劑。有機之上，君樂寶優萃采用創新性技術，研發添加益生菌的有機奶粉，讓奶粉更加營養好吸收，且添加膽堿、硒、錳等多種營養元素，科學的配方、安全的生產能符合全球至嚴的新國標標準?！稙楦瓒潯吩谝魳飞纤尸F的思考探索態度、認真專業精神，與君樂寶在奶粉乳業領域的精益求精，不謀而合；這使得雙方的合作，能正向提升彼此的社會形象。

不僅如此，節目釋放音樂生命力、展現音樂多元美好面貌的主旨，符合君樂寶優萃為大眾帶來美好感受的品牌追求。因此，君樂寶優萃選擇與《為歌而贊》合作，不只是盯準流量、曝光，更是期冀以音樂為載體，充分展示“呵護美好成長”的美好愿景，提升品牌的大眾好感度。

全程圍繞節目定制內容

有機融合節目與品牌心智

建立大眾對品牌的正面認知

節目與品牌之間無形的精神聯系，需要通過一個凝練的表達，被大眾所感知。為讓大眾體認雙方合作的內在聯系，釋放綜藝的深層次價值，君樂寶優萃深挖音樂與品牌的相似性，聲音中蘊藏著蓬勃、美好的生命力，品牌也在用高端的產品與科學的養育理念，為生命力的綻放保駕護航。

基于二者的共通點，君樂寶優萃提煉出與“新生”諧音的“新聲”，作為優質音樂與品質奶粉的鏈接詞，用清晰簡潔的語言，為后續品牌與音樂的心智深度綁定，鋪墊內容基礎。圍繞“新聲”所打造的主題詞“高端優萃造就新聲”，也直接標注了品牌高端奶粉的定位，從而完成大眾心中的品牌形象建設。

與此同時，君樂寶優萃在可實時討論、交互傳播的微博平臺，發起互動話題#高端優萃造就新聲#，搭建出品牌與節目觀眾溝通的長期渠道，并借力節目話題討論熱度，推動品牌實現大規模曝光，目前話題瀏覽量已超2.8億。

值得一提的是，君樂寶優萃以《為歌而贊》的主視覺為靈感來源，打造了合作專屬的品牌視覺海報。海報整體的墨綠色調以及自然元素，可在無形中強化大眾對品牌產品天然有機特質的感知，同時代言人韓雪的出鏡，也充分發揮明星效應，增強海報吸引力與品牌可信度。

在互動話題與主題海報外，君樂寶優萃也全程緊跟節目進程與熱點，瞄準與品牌理念、目標消費者興趣相符的節目內容，持續性推出新的溝通話題與傳播物料，通過與用戶近距離的雙向互動，深化品牌形象的塑造。

如節目第二期歌曲《靠近》，在袁婭維充滿共情力的演唱出圈后，君樂寶優萃快速做出響應，發起話題#測一測寶寶靠近你的反應#，與用戶展開直接互動；第九期賀仙人精彩演繹歌曲《無法停止愛你》后，君樂寶優萃以充滿愛意的歌曲為媒介，打造話題#無法停止的愛給更好的你#，并邀請母嬰達人參與話題分享故事，親密對話并精準觸達母嬰群體。

借助順勢而動的話題內容打造，君樂寶優萃不僅借勢提升品牌曝光量，也在互動中緊密構建品牌與用戶的關系，塑造母嬰友好的品牌角色，在高端奶粉品牌定位中注入更多溫度。

多樣化內容持續輸出

將“新聲”沉淀為品牌資產

完成“認知”到“認同”的品牌形象升維

1.以音樂為載體觸達大眾，用情緒共鳴引發情感認同

作為全世界通用的語言，音樂可打破人與人的距離，是品牌與大眾產生情感共鳴的極佳介質。為充分發揮音樂的感染力，君樂寶優萃不僅利用節目熱度為品牌造勢，也攜手節目音樂團隊以及短期代言人郁可唯，共同打造品牌歌曲《一起出發》。

憑借積極向上的歌詞，美好溫情的MV畫面，以及郁可唯清澈透亮、極具穿透力且富有情感的嗓音，君樂寶優萃成功用音樂直抵人心，與大眾實現情感共振，并展現出品牌追尋美好、成就美好的力量。伴隨整支MV的高品質呈現，品牌質感也得以提升，深塑了品牌高端定位。

值得關注的是，其中原生態的自然場景，以及親子互動的動人畫面，也悄然透傳了品牌用有機奶粉助力寶寶健康成長的美好愿景。

從傳播層去考量，符合大眾音樂審美、具有傳唱度的歌曲，可在內容自傳播中觸達更廣闊的人群?！兑黄鸪霭l》用歌詞、畫面將品牌信息內容化，也使君樂寶優萃的產品利益點與正向的品牌價值聯想，隨著音樂一同源源不斷地淌入人心。

品牌新歌設定為節目收官之日發布，不僅能借助收官日爆發的巨大聲量，帶動可觀關注度，而且能將大眾對音樂的熱情嫁接到新歌之上，推動公域流量向私域流量的轉化。同時，君樂寶優萃也邀請品牌的垂直類母嬰達人，以及音樂、綜藝等相關圈層達人根據自己的風格二次演繹歌曲，為新歌發布造勢，助推新歌熱度攀升。

此外，君樂寶優萃還邀請“天使童聲合唱團”，用阿卡貝拉的形式對品牌歌曲進行演繹，并以君樂寶優致牧場為拍攝主場地，同步制作MV。純凈的童聲合唱，進一步增強“新聲”與“新生”的生命力，品牌牧場的自然露出，也盡顯品牌自然有機的產品生產鏈路，以及強大的研發力量。

從推出高品質品牌歌曲，到聚合流量宣傳造勢，再到童聲演唱增添歌曲生命力，君樂寶優萃用一首品牌歌曲在節目收官節點承接流量、鞏固心智，而且放大了音樂綜藝營銷的價值，也形成可超越時間的長期性品宣內容，讓品牌效益不止于單次營銷。而憑借在音樂領域的系列內容動作，君樂寶優萃也成功在品牌血液中注入音樂基因，將音樂沉淀為品牌與用戶長期溝通的內容媒介，并增添了品牌的價值內涵。

2.充分利用節目熱度，用內容加碼心智占位，抵達品牌認同

在節目收官后的熱度延續期，節目組為君樂寶品牌專門定制番外篇《夏季露營歌會》，邀請張信哲、鳳凰傳奇、龔琳娜、陳楚生等多位節目嘉賓現身君樂寶優致牧場，參觀牧場及研發中心、舉辦夏日歌會，充分發揮明星知名度與影響力，吸引意猶未盡的節目觀眾關注，也加深用戶對君樂寶的了解與好感。

根據游戲環節設置，明星深入探訪君樂寶研發中心，帶領觀眾共同感受生產過程和研發力量，讓君樂寶安全看得見，以趣味娛樂的方式軟性呈現了君樂寶的產品硬實力。同時，君樂寶優致牧場的原生場景呈現，也深化大眾對品牌從源頭保障有機奶源的認知。

另一方面，君樂寶優萃也用一場品質音樂秀，滿足觀眾對音樂表演的觀看欲望，斬獲大眾好感。音樂節自帶的儀式感，也以更具體感的方式，強化用戶對品牌的感知，并創造品牌的符號化記憶，形成音樂與品牌的長久聯想。

更進一步的是，君樂寶優萃將邀請到知名育兒專家李瑛主任，開設深度育兒知識專欄《優萃成長新聲》，以專業科普的形式從不同角度講述科學育兒觀。

可以看到，借定制海報、話題詞完成初步溝通，用定制歌曲激發大眾情感共鳴，以音樂節深度溝通品牌實力，用知識科普內容塑造品牌專業形象，君樂寶優萃開拓了一條“認知-好感-認同”的品牌建設良性鏈路，以層層滲透的方式將高端有機奶粉的品牌形象，深植于大眾心智。

循序漸進建立認同、信任關系

突破曝光增加知名度的淺層交流模式

讓綜藝營銷效益超越流量抵達價值層

1.開拓綜藝營銷新模式，以精神理念共契為出發點，真正實現品效雙收

君樂寶優萃重視從內在釋放營銷價值，把理念共契視為營銷起點，有效放大優質音綜與音樂文化，對品牌價值的增值作用。一方面，君樂寶優萃挖掘到音樂綜藝與品牌在價值主張、態度精神等維度的共通性；另一方面也錨定“生命力”“自然美好”等關鍵詞，將其作為音樂與品牌的鏈接角色。

通過由內深度綁定節目與品牌，君樂寶優萃使綜藝營銷的價值不只流于表面的曝光數據，而是成為傳遞品牌形象的關鍵環節。由此圍繞節目進行內容輸出，才可提高品牌知名度的同時，塑造與鞏固高端奶粉的品牌形象，切實提高品牌的影響力。

2.動態長線的傳播布局，多形式的內容打造，推動品牌有效沉淀長期資產

當下，碎片化的互聯網傳播或社交草原上的種草，無法形成廣泛的社會共識。打造品牌需要中心化媒體、精細化的傳播策略，順應“從入眼到入心”的定律，與目標受眾建立信任與共情的關系。將節目拆分為前中后期的君樂寶優萃，依據不同時期的節目進程，對品牌傳播內容及渠道進行動態布局。憑借精細化的傳播策略，君樂寶優萃最大化發揮綜藝營銷的勢能，在每個營銷環節都實現品牌效益的提升，同時線性遞進的策略節奏，也適應了消費者的認知、情感轉變路徑，逐步推動消費者從好感品牌向認同品牌轉換。

而在理念契合基礎上，君樂寶優萃全程圍繞“新聲”所定制的多樣主題內容，也能將“新聲”的價值內涵嵌入品牌資產中。借此，君樂寶優萃也突破綜藝營銷能帶來短期高曝光、卻難沉淀長期價值的局限性，開創了值得借鑒的綜藝營銷新范式。