微笑趣泡通過微笑包裝與微笑營銷 搶占氣泡水市場的制高點

近年來，“emo”成為當代年輕人的常用詞。根據丁香醫生近日發布的《2022國民健康洞察報告》顯示，情緒問題位居國民健康困擾的首位。對比70、80年代追求更高物質條件，當下90后、00后年輕人更多關注自身情緒狀態，因為社交媒體的快速發展一定程度上帶來社會比較與自我懷疑的漩渦，后疫情時期的不確定性也加劇“內卷”、“996”等生活壓力。

面對這樣的年輕受眾，食飲品牌們既面臨挑戰也在探索機會。該提供怎樣的產品或體驗，幫助這一屆emo的年輕消費者獲得愉悅情緒，從而贏得他們的認同，是每一個品牌都需要面對的關鍵課題。

百事公司旗下的“bubly微笑趣泡”（以下簡稱“微笑趣泡”）精準洞察到年輕消費者在壓力下的情緒狀態，以“微笑”為價值錨點全方位鏈接目標消費群體，從0糖0卡0脂又好喝的氣泡水飲品，到“趣喝趣笑”的微笑品牌主張，帶給當代年輕人調節情緒的差異化啟示，讓品牌在和新一代年輕人的高效互動中，收獲了認同與好感，從而在競爭激烈的氣泡水市場強勢突圍。

兼具“三零”與“好喝”

微笑趣泡帶來趣喝飲用體驗

在新消費時代，食飲已然成為眾多年輕群體獲得情緒治愈的一劑“良藥”，美味的刺激能夠激活調控情緒的中腦-邊緣多巴胺神經系統，促進多巴胺釋放，帶給壓力下的年輕人們愉悅放松的情緒感受。

然而在感知快樂之余，年輕群體的健康消費意識也不斷崛起。Nielsen調查數據顯示，近80%的消費者會關注食品飲料的成分，既追求縱享美味帶來的快樂，同時關注糖分、卡路里等攝入所可能帶來的身體負擔。這也帶動了健康美味新食飲的快速崛起，其中氣泡水便因為低糖、低熱量、好喝的認知標簽讓其受到了年輕人的追捧。

微笑趣泡作為一款風靡海外的氣泡水品牌，于去年5月重磅進入中國市場，致力于以清爽好喝的果味三零氣泡水為中國年輕消費者帶來好喝又零糖零卡的“趣喝”體驗。

為了給年輕消費者帶來清爽愉悅的飲用體驗，微笑趣泡結合消費者大數據，針對中國消費者的口味喜好，在口味方面進行了本土化研發，截至目前共推出了五種不同口味的氣泡水新品，分別為時下熱門的白桃味，果感豐富的百香果味，新穎獨特的蜜柚味，以及經典的蘋果味與草莓味。

五款產品以受到大眾喜愛的水果口味為基底，清新果味搭配清爽口感，綿密氣泡在口腔中綻放，雖然只是簡單經典的酸甜水果口味，卻回味無窮?？谖犊诟兄?，消費者擰開瓶蓋時響起的嘶嘶氣泡聲也傳遞出輕盈放松的信號，小品一口清爽感瞬間傳遍全身，仿佛能快速緩解快節奏生活下的壓力，對emo狀態下的年輕人極具誘惑力。

甜而不膩的氣泡水背后，還有三零基因在支撐。微笑趣泡氣泡水0糖0卡0脂的產品特性，讓消費者放下對“成分”的糾結顧慮，盡情享受好喝飲品帶來的快樂。

在年輕消費者希望給生活加點甜的時候，微笑趣泡以其好喝清爽的口味口感與三零特性，給予年輕消費者“趣喝”飲用體驗，讓消費者在氣泡升騰中自然綻放微笑。

差異化品牌主張

以“微笑”實現賽道突圍

微笑趣泡并不滿足于在產品功能體驗上帶給年輕消費者微笑。從包裝設計到品牌營銷，微笑趣泡圍繞其差異化的微笑品牌主張，希望為消費者提供一份情緒治愈的力量。

在產品包裝上，區別于市場上氣泡水常用的白色包裝，微笑趣泡采用明亮清新的果味顏色，在瓶子的頂部和底部，布滿了同樣色系的不同大小的趣萌泡泡。五款產品包裝顏色與五種水果口味對應，構筑“彩虹系列五重奏”，以明快繽紛的色彩打造趣味飽滿的視覺，帶給年輕消費者正向的情緒引導，讓心情“興奮”起來。

微笑趣泡還將品牌的“微笑”印記融入視覺呈現，以豐滿的“笑料”充實顏值。無論是瓶裝還是罐裝，都有一抹輕快簡潔的微笑弧線出現在上面，時刻營造輕松的微笑氛圍感，帶給消費者視覺和情感的雙重愉悅。

在這樣充滿正向情緒的包裝背后，是品牌始終倡導的微笑主張。

有研究發現，微笑這個動作本身，就可以刺激大腦釋放更多內啡肽，這種物質有助于放松肌肉，加速血液循環，令人感覺愉悅。而研究表明，一個人的微笑以及高興的情緒，會在其所面對的對象大腦中引起類似的情緒反應，將微笑傳遞給他人。因此，微笑趣泡以“趣喝趣笑”為品牌主張，鼓勵年輕人微笑面對生活，揚起嘴角的一瞬，煩惱也沒什么大不了。微笑趣泡更鼓勵年輕消費者以產品本身為載體，將這份治愈的微笑力量傳遞給更多人，打造陽光積極的價值觀和生活方式。

為此，微笑趣泡啟用了擁有龐大粉絲群體的肖戰作為品牌代言人，讓肖戰充滿治愈力的笑容強化品牌微笑符號，向受眾表達品牌“微笑生活”的態度內核。此外，微笑趣泡近日推出的《微笑趣傳遞》系列故事，以年輕都市白領的日常生活切入，不論是發型更換踩雷、情侶拍照矛盾，還是社交破冰受挫，在這些人人都可能遇見的不順心時刻，一罐微笑趣泡成為年輕人彼此間傳遞微笑力量的載體。

此外，微笑趣泡還在線上發起微笑傳遞活動，通過“手繪畫罐”的方式吸引了背景各異的年輕人參與，在微笑趣泡罐身上描畫出萬般微笑，更鼓勵“曬出微笑罐”，讓共通的善意通過社交平臺不斷傳遞。品牌發起的#微笑趣傳遞#微博話題兩周內話題閱讀量達1.4億，討論人數達38.6萬。層層泛起的微笑漣漪形成正能量的浪花，帶著積極情緒涌向更多年輕人。微笑趣泡與年輕消費者一起，共同踐行并見證微笑力量的傳遞和壯大，帶給更多人溫暖和治愈。

微笑趣泡通過其微笑包裝與微笑營銷，成功建立品牌認知度與好感度的同時，更為年輕消費者提供了笑對生活的情緒力量，讓消費者在一次次“趣笑”體驗中用快樂跨越emo。

總結

微笑趣泡產品的三零屬性與清爽好喝的口味，迎合了Z世代年輕消費者對于健康美味的關注，更帶給其快樂情緒。與此同時，微笑趣泡以“微笑”作為價值錨點，以具有普適價值的微笑力量與年輕人產生品牌共鳴，讓年輕人在收獲微笑的同時，鼓勵大家傳遞微笑，營造更加積極正向的情緒氛圍，也讓品牌在競爭激烈的氣泡水市場環境中找到屬于自己的獨特營銷空間，搶占氣泡水市場的制高點。

畢竟，真正的“快樂水”應該是可以打動人內心，帶給人快樂情緒的。